4月1日，在文化和旅游部舉辦的2021年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)工作培訓(xùn)班上，濟(jì)南捧回了象征榮譽(yù)和成就的第一批“國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市”獎(jiǎng)牌。文旅消費(fèi)示范帶動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步彰顯。
首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市授牌，是自《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》頒布以來(lái)，文旅消費(fèi)領(lǐng)域最具示范意義的工作成果之一。以國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)的方式，積極培育壯大文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)模式、全面提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量和水平，對(duì)落實(shí)2020年12月中央政治局會(huì)議首次提出的“需求側(cè)管理”，推動(dòng)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局形成具有重要作用。
政策、資金支持 拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯
“十三五”期間，我市將“文化旅游”產(chǎn)業(yè)納入十大千億產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，先后出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力的實(shí)施意見(jiàn)》等一系列促消費(fèi)政策。2020年，為將疫情對(duì)文旅市場(chǎng)的影響降到最低，我市在全省率先出臺(tái)《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化和旅游業(yè)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》，幫助企業(yè)在金融扶持、減稅降費(fèi)、社保免緩減、失業(yè)保險(xiǎn)返還、房租減免、水電氣暖費(fèi)用優(yōu)惠緩交等方面用好用足扶持政策。積極探索文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)民宿發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《濟(jì)南市民宿管理辦法》等政策，去年一年新評(píng)定303個(gè)“泉城人家”星級(jí)民宿，民宿業(yè)收入平均增長(zhǎng)40%以上。連續(xù)舉辦四屆文旅惠民消費(fèi)季活動(dòng)，累計(jì)投入文旅惠民專(zhuān)項(xiàng)資金近1億元，帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)6億元。
系列扶持政策引導(dǎo)，我市文旅融合效應(yīng)持續(xù)放大。打造了華僑城繡源河、明水古城、融創(chuàng)文旅城等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目；優(yōu)化了百花洲、寬厚里、芙蓉街、老商埠、印象濟(jì)南等特色旅游街區(qū)；分期建設(shè)了五彩山村、齊魯風(fēng)情8號(hào)路、泉鄉(xiāng)藥谷、齊長(zhǎng)城一線(xiàn)五村、樂(lè)嬉谷等鄉(xiāng)村旅游片區(qū)；積極推廣“泉水宴”、大舜宴之孝親宴、齊魯文化名宴等地方特色宴席，以芙蓉街、小清河南路、邊莊美食街等美食街區(qū)為示范，打造了一批泉城美食街區(qū)……一批文旅項(xiàng)目正成為濟(jì)南的新地標(biāo)、新品牌。
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新亮點(diǎn) 多家夜市持續(xù)升溫
文旅消費(fèi)在“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中扮演著日益重要的作用，越來(lái)越多的文旅消費(fèi)發(fā)生在夜間。春暖花開(kāi)時(shí)節(jié)，我市的夜市也在逐步升溫，有的日均人流量輕松過(guò)萬(wàn)，周末甚至能達(dá)到3萬(wàn)人。
近兩年來(lái)，濟(jì)南市成立發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立“夜間區(qū)長(zhǎng)”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度。以“一湖一環(huán)”景觀帶為重點(diǎn)區(qū)域，打造泉水特色夜間旅游聚集區(qū)。以“泉城夜宴”為切入點(diǎn)，精心策劃燈光秀、演藝秀、夜間游船等項(xiàng)目，構(gòu)建標(biāo)志性“夜旅游”發(fā)展帶。推動(dòng)開(kāi)發(fā)護(hù)城河、大明湖夜間游船項(xiàng)目。推出泉水燈光秀“明湖秀”、沉浸式演藝《大唐夜宴》《好漢山東》。引導(dǎo)趵突泉、方特東方神畫(huà)、九如山、野生動(dòng)物世界等景區(qū)推出夜游項(xiàng)目，引進(jìn)德云社、開(kāi)心麻花等著名演藝品牌,不斷升級(jí)夜間休閑品質(zhì)。推出“非遺小夜市”、“超級(jí)網(wǎng)紅墻”、“百日霸王餐”等夜娛夜食活動(dòng)。“夜游濟(jì)南”受到央視等各大媒體平臺(tái)高度關(guān)注，濟(jì)南入選“全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”“中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)十大影響力城市”。
2020年9月以來(lái)，濟(jì)南創(chuàng)新設(shè)立“藝人資格評(píng)審”機(jī)制，引導(dǎo)連音社、明湖兄弟等街頭演藝發(fā)展，至今已有89位藝人獲得“濟(jì)南街頭藝術(shù)表演證”，投入到街頭表演活動(dòng)中，繁榮了我市的夜間文化生活。
激發(fā)文旅消費(fèi)潛力 濟(jì)南2021還有這些“小目標(biāo)”
推動(dòng)跨界融合，持續(xù)挖掘文旅消費(fèi)潛力，是濟(jì)南一直在努力探索的方向。推出“云上游泉城”、舉辦“云游泉城品味生活”系列直播帶貨活動(dòng)，打造全國(guó)首個(gè)“VR云街區(qū)”。開(kāi)發(fā)了“一機(jī)游泉城”智慧服務(wù)平臺(tái)，打造濟(jì)南專(zhuān)屬的“城市大腦”。積極發(fā)展工業(yè)旅游、研學(xué)旅游、會(huì)展旅游、康養(yǎng)旅游、冰雪旅游、婚慶旅游等文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，被中國(guó)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合體評(píng)為“全國(guó)十大工業(yè)旅游目的地城市”。舉辦山東濟(jì)南藍(lán)海領(lǐng)航第一屆電競(jìng)節(jié)、在線(xiàn)足球職業(yè)聯(lián)賽、“濟(jì)南之夜-潮流音樂(lè)節(jié)”、“泉城風(fēng)尚”時(shí)裝周等活動(dòng)，讓時(shí)尚消費(fèi)活力不斷迸發(fā)。
與此同時(shí)，依托山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)濟(jì)南片區(qū)，濟(jì)南也做了系列嘗試。包括助力山東橙果影視等9家影視公司落地，推動(dòng)成立山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)濟(jì)南片區(qū)影視文化產(chǎn)業(yè)孵化基地。建立省內(nèi)首個(gè)跨境電商平臺(tái)和我省首個(gè)海外文化國(guó)際交流驛站。
據(jù)了解，“激發(fā)文旅消費(fèi)潛力”，也是2021年度全市文化和旅游工作會(huì)議上提出的一項(xiàng)重要內(nèi)容。其中明確提出，積極創(chuàng)建省級(jí)、國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。開(kāi)展省級(jí)文化和旅游消費(fèi)示范縣（區(qū)）創(chuàng)建工作。積極打造山東影視文化消費(fèi)體驗(yàn)先行區(qū)。推動(dòng)發(fā)展文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學(xué)知識(shí)游、紅色教育游、康養(yǎng)體育游、自駕車(chē)房車(chē)游等新業(yè)態(tài)。
