2023年03月29日 星期三

隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展,中國(guó)流媒體平臺(tái)在海外受到青睞

助力文化出海 創(chuàng)造共贏機(jī)遇

發(fā)布日期:2020-08-29

信息來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)

  在中國(guó)短視頻平臺(tái)發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容,追中國(guó)熱播劇參與彈幕討論,為喜歡的中國(guó)演唱組合投票……近年來(lái),中國(guó)流媒體平臺(tái)紛紛“出海”,逐漸走進(jìn)廣大海外網(wǎng)友的日常生活。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、便捷流暢的技術(shù)操作、注重與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友互動(dòng)等優(yōu)勢(shì),讓中國(guó)流媒體平臺(tái)在海外的影響力不斷擴(kuò)大。
  融入當(dāng)?shù)卦兀就粱谱魇芡瞥?/div>
  隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展,中國(guó)文化產(chǎn)品正依托流媒體平臺(tái)加速走出國(guó)門(mén)。不久前,中國(guó)綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2020》在泰國(guó)引發(fā)收視熱潮。節(jié)目播出期間頻頻登上泰國(guó)社交媒體熱搜榜,衍生出200多個(gè)相關(guān)熱搜話(huà)題。這只是中國(guó)流媒體平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容在海外受歡迎的一個(gè)縮影。此前,紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》、脫口秀《奇葩說(shuō)》等中國(guó)流媒體平臺(tái)原創(chuàng)產(chǎn)品,在東南亞吸引了大批粉絲。
  聯(lián)合制作、海外取景、引入國(guó)際背景學(xué)員……中國(guó)流媒體平臺(tái)融入當(dāng)?shù)卦氐谋就粱谱魅找媸艿角嗖A。愛(ài)奇藝在東南亞市場(chǎng)推出海外版本后,隨即同馬來(lái)西亞多家互聯(lián)網(wǎng)公司、影視劇制作公司展開(kāi)合作,推出多部馬來(lái)語(yǔ)電視劇,頗受當(dāng)?shù)赜^眾歡迎。今年8月,騰訊視頻和泰國(guó)公司聯(lián)合制作的泰語(yǔ)電視劇《天才槍手》在騰訊視頻海外版正式上線(xiàn)。騰訊視頻海外版泰國(guó)地區(qū)經(jīng)理卡農(nóng)蓬·普拉查賽表示,“聯(lián)合制作有利于產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也有助于中國(guó)平臺(tái)在東南亞地區(qū)的推廣。”此外,騰訊視頻還通過(guò)引入海外學(xué)員、舉辦海外粉絲見(jiàn)面會(huì),激發(fā)海外用戶(hù)的情感共鳴?!秳?chuàng)造營(yíng)2020》中來(lái)自泰國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯等國(guó)的學(xué)員,成為節(jié)目在海外市場(chǎng)收獲關(guān)注的重要因素。
  “這些平臺(tái)極大地方便了本地民眾‘追’中國(guó)影視劇和中國(guó)綜藝節(jié)目,尤其是聯(lián)合制作的內(nèi)容融入本地文化元素,更容易被當(dāng)?shù)赜^眾接受。”泰國(guó)法政大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授阿頌西對(duì)本報(bào)記者表示,中國(guó)流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源一直對(duì)泰國(guó)年輕人具有吸引力,如今平臺(tái)加強(qiáng)海外本土化制作,更有利于開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)。
  多語(yǔ)種服務(wù)成為中國(guó)流媒體平臺(tái)跨文化傳播的重要特點(diǎn)之一。7月剛進(jìn)入西班牙市場(chǎng)的愛(ài)奇藝海外版受到不少西班牙語(yǔ)媒體關(guān)注。“得知愛(ài)奇藝海外版推出西班牙語(yǔ)翻譯,我感到特別高興。”西班牙一家語(yǔ)言培訓(xùn)學(xué)校的員工維克多告訴記者,他喜歡追蹤時(shí)下流行的中文節(jié)目,但在收看時(shí)總遇到語(yǔ)言障礙,如今西語(yǔ)服務(wù)的推出,“為西班牙中國(guó)文化愛(ài)好者提供了很大便利”。
  走進(jìn)民眾生活,搭建展示才華平臺(tái)
  疫情防控期間,流媒體平臺(tái)豐富了居家生活。今年的巴西圣若昂音樂(lè)節(jié)通過(guò)快手國(guó)際版全程直播,在為期19天的活動(dòng)中,42場(chǎng)演出的直播觀看次數(shù)超過(guò)2000萬(wàn),為居家隔離的巴西民眾傳遞了音樂(lè)力量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年3月以來(lái),包含烹飪、居家運(yùn)動(dòng)、在線(xiàn)學(xué)習(xí)等關(guān)鍵詞的原創(chuàng)視頻數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),巴西每天約有1200萬(wàn)活躍用戶(hù)通過(guò)該平臺(tái)分享生活。
  巴西小伙兒弗朗西斯科是名泥瓦匠,從小的夢(mèng)想是成為一名模特。今年以來(lái),他通過(guò)快手國(guó)際版發(fā)布自己日常生活內(nèi)容,在工地的健身視頻讓他收獲了不少粉絲。“短視頻為普通民眾搭建起展示才華的平臺(tái)。在這里,我遇到了很多追夢(mèng)人。”弗朗西斯科表示,中國(guó)的短視頻平臺(tái)幫助他實(shí)現(xiàn)了模特夢(mèng)。
  對(duì)于17歲的巴西年輕人派瓦而言,來(lái)自中國(guó)的短視頻平臺(tái)直接改善了他的生活。在發(fā)布自己制作的鄉(xiāng)村風(fēng)格的語(yǔ)言類(lèi)視頻后,派瓦收獲近百萬(wàn)粉絲,也得到可觀的經(jīng)濟(jì)收益。“我把一部分收入給媽媽補(bǔ)貼家用,另一部分用來(lái)優(yōu)化我的拍攝。”
  “事實(shí)證明,來(lái)自中國(guó)的流媒體平臺(tái)深得海外用戶(hù)的喜愛(ài)。”巴西媒體發(fā)表文章指出,快手國(guó)際版在當(dāng)?shù)氐某晒?,主要得益于采用了更為開(kāi)放的算法。據(jù)介紹,快手國(guó)際版采用的算法推薦機(jī)制,不僅提高平臺(tái)內(nèi)容與用戶(hù)興趣的匹配度,也會(huì)對(duì)普通用戶(hù)給予流量扶持,增加普通用戶(hù)曝光率,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)所有用戶(hù)的有效交流。
  提升服務(wù)水平,創(chuàng)造行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
  今年7月,西班牙知名電視評(píng)論家勞倫索·梅西諾在社交媒體上推薦剛進(jìn)入西班牙市場(chǎng)的愛(ài)奇藝海外版和該平臺(tái)原創(chuàng)劇《隱秘的角落》,引起不少西班牙媒體的關(guān)注。梅西諾對(duì)本報(bào)記者表示,進(jìn)入西班牙市場(chǎng)的愛(ài)奇藝海外版一大特點(diǎn)在于“免費(fèi)+付費(fèi)”的雙重運(yùn)營(yíng)模式。用戶(hù)可免費(fèi)獲得配以西語(yǔ)字幕的中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品,也可通過(guò)付費(fèi)訂閱免廣告、高清畫(huà)質(zhì)、提前點(diǎn)播等增值服務(wù),這是吸引當(dāng)?shù)赜脩?hù)的關(guān)鍵。
  識(shí)別翻譯、智能剪輯、人工智能客服……中國(guó)流媒體平臺(tái)的技術(shù)和創(chuàng)意在國(guó)際同業(yè)中具有較大吸引力。2019年10月,芒果TV與新加坡媒體就《妻子的浪漫旅行》節(jié)目模式海外輸出正式簽約,來(lái)自中國(guó)的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)意獲得海外認(rèn)可。馬來(lái)西亞“首要影視工作室”首席運(yùn)營(yíng)官阿末伊贊奧瑪認(rèn)為,中國(guó)流媒體平臺(tái)的進(jìn)入,使馬來(lái)西亞市場(chǎng)相關(guān)行業(yè)可以更全面掌握受眾需求,進(jìn)而擴(kuò)大用戶(hù)群體。
  商業(yè)分析公司亞洲媒體伙伴發(fā)布的報(bào)告顯示,疫情防控期間,菲律賓、印度尼西亞、新加坡和泰國(guó)四個(gè)主要東南亞市場(chǎng)的流媒體平臺(tái)觀看時(shí)長(zhǎng)迎來(lái)迅速增長(zhǎng)。其中,愛(ài)奇藝海外版在四國(guó)的每周觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)幅度超過(guò)500%,騰訊視頻海外版在泰國(guó)當(dāng)?shù)氐闹苡^看時(shí)長(zhǎng)也增長(zhǎng)了209%。
  2020年是中國(guó)—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作年。中國(guó)在不斷提升流媒體平臺(tái)技術(shù),東南亞國(guó)家也處于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期,雙方合作潛力巨大。在阿頌西看來(lái),“中國(guó)流媒體平臺(tái)進(jìn)入海外市場(chǎng),為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇”。
編輯:時(shí)金
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