在不久前舉行的歐洲電影展上，電影院經(jīng)營(yíng)者和電影發(fā)行公司估計(jì)，今年全球票房至少將下跌200億美元。一家電影市場(chǎng)研究公司的最新研究報(bào)告顯示，新冠肺炎疫情帶來的不確定性，將導(dǎo)致今年北美地區(qū)票房收入減少一半以上。亞洲的情況也是如此。標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場(chǎng)情報(bào)公司和美國(guó)奧普斯數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度亞太地區(qū)的電影院票房收入同比下降了87.7%。隨著一些國(guó)家疫情形勢(shì)趨緩，多國(guó)電影院線正陸續(xù)重新開業(yè)，電影制作項(xiàng)目也在加速?gòu)?fù)工。
院線陸續(xù)重新開業(yè)
作為全球最大的電影市場(chǎng)之一，中國(guó)國(guó)內(nèi)院線復(fù)工首周全國(guó)累計(jì)票房就已經(jīng)破億元人民幣。德國(guó)《明星》周刊報(bào)道稱，“中國(guó)電影院復(fù)工給全球電影業(yè)釋放積極的信號(hào)，是一大利好消息”。
日前在滬揭幕的第二十三屆上海國(guó)際電影節(jié)，提振了全球電影行業(yè)信心。作為電影節(jié)的官方活動(dòng)，第七屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇以“后疫情時(shí)代：劇變中的全球電影產(chǎn)業(yè)”為主題。參與討論的IMAX公司首席執(zhí)行官理查德·葛爾方表示，“當(dāng)他們（觀眾）可以回來的時(shí)候，我覺得回流的人數(shù)很快會(huì)越來越多，因?yàn)樗麄儠?huì)懷念自己熟悉的觀影方式。”
韓國(guó)電影振興委員會(huì)近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，雖然上半年觀影人次同比減少超過七成，但從5月初小長(zhǎng)假開始，觀影人數(shù)逐步呈現(xiàn)恢復(fù)趨勢(shì)。隨著疫情逐漸趨穩(wěn)，韓國(guó)部分中斷拍攝的項(xiàng)目開始重啟。泰國(guó)電影拍攝公司也在遵守防疫規(guī)定的前提下，5月起被允許復(fù)工。8月1日起，泰國(guó)進(jìn)一步放寬防疫政策，允許包括電影制作人在內(nèi)的五類外國(guó)訪客和移民工人入境。
雖然電影院陸續(xù)開張，但要恢復(fù)往日運(yùn)營(yíng)狀態(tài)并不容易。在停業(yè)了100多天后，馬來西亞的電影院于7月1日恢復(fù)開放。盡管沒有新片上映，許多觀眾仍然選擇重返影院。馬來西亞MBO影院負(fù)責(zé)人表示，電影票的售出率正緩慢提升，平均上座率大約在15%到25%之間。該負(fù)責(zé)人承認(rèn)，如何在新常態(tài)下獲取顧客的信任，以及怎樣解決疫情帶來的新影片匱乏問題，對(duì)他們來說都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
扶持措施相繼出臺(tái)
受到嚴(yán)格的防疫要求影響，作為上游產(chǎn)業(yè)的電影拍攝和制作公司拍攝成本增加，而且跨國(guó)拍攝和交流困難重重。法國(guó)電影、視聽與多媒體工業(yè)聯(lián)合會(huì)此前發(fā)布的預(yù)估報(bào)告顯示，從3月中旬到年底，法國(guó)影視制作公司活動(dòng)營(yíng)業(yè)額平均將下降48%。由于票房收入銳減，亞洲許多電影制作公司也面臨資金流挑戰(zhàn)。據(jù)泰國(guó)《曼谷郵報(bào)》報(bào)道，由于國(guó)際航班限令，外國(guó)電影拍攝一度無法在泰國(guó)等東南亞國(guó)家進(jìn)行，該行業(yè)曾給當(dāng)?shù)靥峁┝舜罅烤蜆I(yè)機(jī)會(huì)和收入。
面對(duì)疫情影響，多國(guó)政府通過不同方式扶持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。法國(guó)已向電影及動(dòng)畫行業(yè)提供了3.2億歐元的援助，電影公司在獲得國(guó)家援助的同時(shí)，還可以申請(qǐng)延遲繳稅，并獲得政府擔(dān)保的過渡性貸款。韓國(guó)政府提出了針對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的扶持政策，包括減少企業(yè)稅收和向電影產(chǎn)業(yè)投入緊急扶持預(yù)算，用于補(bǔ)貼推遲上映電影的一部分制作費(fèi)和發(fā)行費(fèi)，以及部分電影從業(yè)人員的培訓(xùn)費(fèi)等。
與此同時(shí)，電影行業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的從業(yè)者也在“抱團(tuán)取暖”。例如在法國(guó)，法國(guó)UGC院線就向月卡會(huì)員返還了會(huì)費(fèi)。在法國(guó)電影院重新開放時(shí)，Canal+電視臺(tái)停放電影以示對(duì)院線復(fù)蘇的支持。“政府需要認(rèn)真傾聽電影從業(yè)者的聲音后做出相關(guān)判斷，讓電影從業(yè)者能夠在更加穩(wěn)定的環(huán)境中工作，從而創(chuàng)作出更好的作品。”韓國(guó)文化觀光研究院研究員金圭璨說。
以戛納國(guó)際電影節(jié)為代表的大型電影節(jié)也在創(chuàng)新電影市場(chǎng)交易形式。由37個(gè)成員組成的歐洲電影促進(jìn)會(huì)疫情期間成立了專門的“危機(jī)委員會(huì)”，商討可行的“線上市場(chǎng)計(jì)劃”，最大程度減少電影市場(chǎng)交易損失。在2020年上海國(guó)際電影電視節(jié)上創(chuàng)新舉辦的“國(guó)際影視云市場(chǎng)”，有700多家展商參與，數(shù)量多于往年，其中境外展商占比約50%。華納兄弟、索尼、派拉蒙、環(huán)球影業(yè)等好萊塢巨頭紛紛在第一時(shí)間報(bào)名注冊(cè)。戛納電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)蒂埃里·弗雷莫認(rèn)為，這是“旨在支持國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)并為專業(yè)人士提供幫助”的全新方式。
行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢(shì)
近日，在法國(guó)巴黎，一場(chǎng)盛大的水上觀影活動(dòng)為民眾帶來不少樂趣。人們搭上最多可容納6人的電動(dòng)船，在塞納河上免費(fèi)觀賞2018年的法國(guó)喜劇片《大浴場(chǎng)》。“經(jīng)過幾個(gè)月的封禁措施后，我們通過這種形式來告訴人們，在‘世界電影之都’巴黎，影院已經(jīng)重新開放了。”活動(dòng)主辦方之一法國(guó)MK2電影院首席執(zhí)行官伊萊沙·卡爾米茨說。
觀眾的觀影習(xí)慣正在悄然發(fā)生改變。水上電影院、汽車影院等觀影形式正在獲得生機(jī)。泰國(guó)Major影院近日舉辦免費(fèi)汽車影院活動(dòng)，電影票在15分鐘內(nèi)一搶而光。沃爾瑪最近宣布，正計(jì)劃將其在美國(guó)的160個(gè)停車場(chǎng)改造成為汽車影院。
流媒體也正成為電影院發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月20日至4月11日期間，在馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞和新加坡，觀眾花在移動(dòng)設(shè)備上的在線流媒體視頻總時(shí)長(zhǎng)增加了60%。有專家分析，電影院和視頻網(wǎng)站的博弈，或?qū)殡娪靶袠I(yè)帶來結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
“以奈飛為代表的視頻網(wǎng)站用戶數(shù)量猛增，體現(xiàn)出該領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;法國(guó)電影院全國(guó)聯(lián)合會(huì)總代表馬克—奧利維爾·塞巴格表示。不過，在金圭璨看來，電影院所具備的社交屬性和沉浸式體驗(yàn)，是流媒體無法取代的，但在面對(duì)視頻網(wǎng)站的沖擊時(shí)，如何提供差異化服務(wù)、維持影院的新鮮度、讓受眾擁有絕對(duì)不同于在家觀影體驗(yàn)等問題，值得從業(yè)者思考。
“線下+線上”的融合新趨勢(shì)，正在受到越來越多影業(yè)公司的青睞。今年4月，環(huán)球影業(yè)選擇用視頻點(diǎn)播的形式發(fā)行了一部新電影，結(jié)果上映三周就成功收回成本。環(huán)球集團(tuán)首席執(zhí)行官杰夫·希爾受訪時(shí)說：“這證明了視頻點(diǎn)播模式的生命力。就算在影院重開后，我們也希望通過線上和線下兩種模式上映電影。”
